coctelspot

La propaganda en el Imperio Romano

2009-10-25T16:15:00.000-07:00

La propaganda ha existido a lo largo de todo el Imperio Romano, sin embargo, en el momento en el que más influencia tiene es con la aparición de la opinión pública y el cristianismo. Hay que tener en cuenta que la opinión pública desarrolló una función relevante en el desarrollo de los acontecimientos sociales, hasta el punto de convertirse en un factor determinante en el desencadenamiento de las persecuciones contra los adeptos a la religión cristiana, así como contra los miembros de la jerarquía de la Iglesia durante dicha época.

Emperadores como Nerón y Domiciano llevaron a cabo una conducta persecutoria contra el colectivo de los cristianos como elemento de propaganda.

Augusto fue uno de los emperadores que más utilizó la propaganda como medio para favorecer a su régimen. Para ello, los principales medios empleados fueron la palabra hablada y la imagen. Un ejemplo de ello son los pregoneros. Además de estos medios también hacía uso del “protoperiodismo” que engloba tres tipos de publicaciones:

- Actas Urbis

- Actas Diurnas

- Actas del Senado

Con la llegada del cristianismo, los poderes romanos se dan cuenta de que esta nueva ideología cuestiona los poderes cívicos de Roma, y que por lo tanto puede poner en peligro su ciudad. Inician entonces una represión, que se mantenía siempre dentro de la legalidad para evitar que las personas juzgadas se convirtiesen en héroes haciendo así propaganda a favor del cristianismo o cualquier otra ideología.

Para poder llevar a cabo esta represión y convencer al pueblo de que el cristianismo perjudicaba a la sociedad, los gobernantes introducían mensajes en las monedas llegando así a un público mayor.

El método de propaganda usado por los romanos se basa en la desfiguración, la orquestación, la transfusión y el contagio, ya que simplifican el cristianismo. Esta propaganda está destinada al pueblo romano para que se pongan en contra del cristianismo e intenten eliminarlo utilizando los medios y métodos utilizados anteriormente.

Finalmente, todos estos métodos utilizados a lo largo del Imperio Romano contra el cristianismo propiciaron que esta ideología cobrase protagonismo, adquiriendo el papel de mártir y haciéndose cada vez más fuerte llegando a ser una de las más importantes actualmente.

PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES

2009-05-30T12:51:00.000-07:00

La publicidad en las redes sociales no funciona, la mayoría de los internautas que participan en estos medio de socialización lo utilizan precisamente para eso, para socializarse, y por ello los anuncios introducidos pasan inadvertidos.

Pese a este problema, la publicidad en redes sociales si es innovadora, promete tanto que hasta un escéptico como Enrique Dans afirmaba cuando Tuenti introdujo publicidad por primera vez en su red: “Creo que en Tuenti han encontrado una serie de mimbres más que interesantes, y ahora están empezando a hacer un cesto que puede valer mucho la pena.”

Las aplicaciones en redes sociales son mucho más virales que otras fórmulas de presencia y se van consolidando redes especializadas en publicidad para ellas. Siendo los que mejor las conocen los jóvenes de entre 16 y 30 años. Uno de sus grandes atractivos radica en que sean los propios usuarios quienes recomienden o comenten las marcas a otros, más de 2 de cada 3 internautas 69% reconocen haberlo hecho alguna vez y 3 de cada 4 usuarios de redes sociales 75% hablan y recomiendan marcas; de ahí su cercanía con el marketing viral.

Los anuncios en la televisión, prensa o radio, o el buzoneo son poco eficaces, porque se dirigen a todo el mundo. La publicidad segmentada o personalizada, basada en el conocimiento de los datos y los gustos personales, es mucho más efectiva. Así fue provado un experimento en my space en el cual los anunciantes introducían en los perfiles d elos usuarios publicidad que tuviese que ver con sus gustos. Ej: un afin¡cionadoa loos deportes: anuncios de tiendas deportivas, eventos,diarios especializados…

Pero la publicidad personalizada no sólo utiliza Internet. También tiene un gran rival en el móvil. Las grandes marcas comerciales han comenzado a lanzar campañas de marketing a través del móvil mediante una técnica revolucionaria, la publicidad por proximidad.

Una de las redes sociales que se ha decidido a introducir publicidad en su página es Tuenti, dirigida especialmente al público joven. Esta ha comenzado a ofrecer anuncios integrados como eventos, por lo que sólo los verán las personas interesadas en la publicidad, así que se aumentan las posibilidades de que el anuncio tenga un efecto positivo en el usuario. Según parece los usuarios se muestran interesados en opinar, en obtener más información o en comprar el producto, lo que está dando buenos resultados cuantificados en impresiones.

La primera marca en probar esta publicidad en Tuenti ha sido Tommy Girl, aunque casi con seguridad sean muchas las marcas que se suban a este tren.

COCA-COLA

2009-05-25T01:56:00.000-07:00

Como buen blog de publicidad no puedo seguir subiendo entradas sin hacer antes, aunque sea una breve mención a una de las marcas que más campañas publicitarias ha creado, y que mayor éxito ha obtenido.

Todos sabemos ya qué es coca cola... pero os voy a contar algo de su historia.

Coca cola es un refresco carbonatado creado en 1885 por el farmacéutico John Pemberton que inicialmente, fue creado como un medicamento que se vendía en su farmacia como solución para calmar la sed.

Más adelante Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, cambió la caligrafía de la marca y diseñó el logo actual, y fue el empresario Asa Griggs Candler , quién con sus estrategias de márketing la convirtió en una de las bebidas más consumidas del S XX

LA FAMOSA FÓRMULA

Los componentes mayoritarios de esta bebida son: azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla, aparte de otros ingredientes que se le añaden y modifican ligeramente su sabor

REFRESCOS DE COCA COLA

La compañía coca cola, además de tener muchos consumidores de su producto estrella, también es la dueña de una gran variedad de bebidas efrescantes como:

Aquarius, Nestea, Nestea sin azúcar, Ginger Ale y Bitter Drim, Fruitopia, Coca-Cola light sin cafeína, o Sonfil y su último lanzamiento, Nordic Mist

SUS SPOTS

Y como no podía ser de otra forma, coca cola siempre se ha caracterizado por crear grandes campañas que no dejan indiferente a nadie.
Cada nuevo anuncio de coca cola es practicamente un éxito seguro, eso es lo que hace que esta bebida siga siendo una de las más consumidas en todo el mundo.

Aquí van algunos de los spots que más han llamado la atención a los consumidores,¿cual es el que más os gusta?

Esto es lo que se puede hacer con un buen equipo de creativos y grandes ideas para llevar a cabo.

LO QUE EN REALIDAD VES

2009-05-20T15:05:00.000-07:00

Publicidad subliminal, un término interesante, que se refiere a toda aquella publicidad que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.

¿Pero sabemos realmente qué cantidad de esta forma de promoción se mete directamente por nuestras retinas?

Desde el año en que se creó (1956- Nueva Yersey), esta práctica ha demostrado que el hecho de introducir imágenes o fotogramas que se captan de manera inconsciente, ha dado sus frutos. Una de las primeras películas en las que se introdujo esta publicidad, comprobó su eficacia, al provocar, mediante la introducción de un fotograma de Coca cola y uno de palomitas, la subida en la venta de dichos productos.

Ahí va un vídeo con algunas imágenes en las que se pueden apreciar algunos casos de publicidad subliminal:

Al igual que produce un aumento en la comercialización o promoción de todo tipo de ideologías y objetos, también ha creado muchas polémicas. Estos son algunos de los casos:

- Se acusó al anuncio de Vetiver de la marca valenciana Puig de publicidad subliminal cuando la modelo sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el suelo en la sombra de la entrepierna proyectada por un modelo. La agencia de publicidad respondió que fue una casualidad y que la modelo no tenía instrucciones de colocar la mano en ningún sitio prefijado.

- Coloquialmente se dice que la botella de Coca Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo, sus creadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la semilla de cacao

- Es un rumor popular (no denunciado) que muchas películas de Disney contienen mensajes subliminales. En la caratula de Aladino, supuestamente aparece la inscripción "sex"; en la película de la Sirenita (nombre original: Little Mermaid), en la escena en que la bruja del mar disfrazada se casa con el principe supuestamente se le nota el pene al sacerdote que los casa (que no hay que confundir con el zapato, ya que este es negro).

A pesar de estas denuncias la publicidad subliminal sigue presente en diversos campos, tanto en imágenes visuales, como en vídeos y spots…

Estos son algunos ejemplos de ello:

La famosa marca Coca cola también usa estos métodos...

Tambien las marcas de helados utilizan sus tácticas...

Y aquí un anuncio de un lubricante en el que a primera vista no se aprecia, pero donde esta la chica, debería haber otra cosa... ¿no?

¿Veis que pasa si le damos la vuelta a esta imagen?

Y esta otra esta creada por diversas acciones que tienen doble sentido...

Ya veis, la publicidad puede estar en todas partes y de la forma menos esperada.

¡EL GANADOR!

2009-05-19T12:12:00.001-07:00

Despúes de pasearme por muchos blogs y pensar bien en las razones que daria para decidirme por uno, creo que voy a elegir el blog llamado:

El cine... ese invento del demonio
http://dealucine.blogspot.com/.

Me gusta este blog porque el cine es uno de los temas que más me interesa dentro de los que se han tratado, y coincido con su creadora en la opinión que ha dado sobre bastantes películas.

También creo que hay que valorar que más o menos ha subido entradas regularmente y se ve que le interesa el tema.

Aunque he elegido este blog porque me encanta el cine, tengo que destacar tambien otros que me han llamado la atención como:

Colorismo: http://colorismo.lacoctelera.net/, que la verdad me parece una idea muy original y creo que hace muy buenas entradas

Poshmopolitan: http://poshmopolitan.blogspot.com/, dejando de lado el diseño, que me parece muy elaborado y la verdad, me encanta!, quiero destacar la originalidad con la que presenta sus entradas. por ello le doy la enhorabuena a esta compañera.

También podría nombrar otros blogs que me han parecido interesantes como:

Tu otra mirada: http://tuotramirada.lacoctelera.net/
Arte en movimiento: http://arteenmovimiento.lacoctelera.net/
Sons da terra: http://sonsdaterra.lacoctelera.net/

Espero que os paseis por estos blogs porque de verdad pienso que merece la pena verlos.

Hasta la próxima entrada!

¿GRANDE O PEQUEÑA?¿AHORA O DESPUÉS?

2009-05-18T04:56:00.000-07:00

En la actualidad podemos encontrar publicidad en cualquier medio de comunicación, y no solo eso, sino que recibimos publicidad desde millones y millones de objetos, pantallas, folletos… captamos más de 10.000 impactos publicitarios diariamente. ¿Pero cómo influye la publicidad en los distintos medios?

Empezando por el medio audiovisual por excelencia, la televisión, hay que puntualizar, que los anuncios no se emiten a una hora y en un intermedio cualquiera, cada anuncio es emitido en un determinado momento según a quién se dirige, y como no, al dinero que se paga por su emisión.

Existen extractos horarios privilegiados por la cantidad de audiencia que se consigue en ese momento, como puede ser durante los juegos olímpicos, que se retransmiten en todas las televisiones del planeta. O sin ser grandes eventos, hay series o programas que son mucho más vistos que otros, por lo que introducir un anuncio durante su publicidad supondrá un coste mayor.

Hay un ejemplo muy claro de anuncios que se emiten en un determinado momento y no es otro que el de Freixenet, ¿Quién no ha visto aún alguno de los anuncios de esta marca de champán, y que sin embargo, solo se emiten en navidades?, como este, podríamos encontrar muchos más ejemplos.

Al igual que en la televisión, en la radio los anuncios también tienen un determinado horario. La diferencia es que en este medio, los mensajes son más cortos, por lo tanto la información se repite con más frecuencia, de este modo podemos escuchar muchas más veces un anuncio en la radio que en otros medios.

En la prensa, como medio impreso, no es relevante la hora a la que se imprime el anuncio, por lo que se tendrá en cuenta la colocación dentro de la revista o el periódico, y el tamaño del mismo. Según el tamaño podemos encontrar:

- Doble página

- Página entera

- Roba página
- Media página
- Faldón

En lo que se refiere a la colocación, siempre se le da más importancia a un anuncio que está en la página derecha que uno que está en la izquierda, ya que cuando leemos, la primera página que miramos es la derecha.

Finalmente en los carteles y vallas publicitarias, el factor más importante es el tamaño de los mismos, aunque también es determinante donde esté situada. Si pones una valla en una calle poco transitada, será vista por menos gente que en una calle principal.

Por todos estos factores es necesario asegurarse bien, tanto en un medio audiovisual como en uno impreso, de donde y a qué hora quieres que la gente vea tu anuncio, así conseguirás que tu producto se promocione con mayor eficacia.

¿SECUESTRO O ÉXITO PUBLICITARIO?

2009-04-21T04:50:00.000-07:00

¿Alguna vez habeis pensado que un secuestro puede llegar a convertirse en una de las campañas más comentadas de todos los tiempos? Pues de eso trata esta historia.

Dos chicas con ganas de ser famosas, 6 cámaras, un comercial de Diesel, y 5 días encerrados en una habitación. Esta es la fórmula para llevar a cabo una campaña publicitaria sobre una marca de ropa.

Este es su vídeo de presentación:

¿Pero cual era el objetivo de este mini "Gran hermano"?
Lo que estas chicas querían era que la marca Diesel emitiese el vídeo y las usase como modelos en su nueva campaña publicitaria. Las exigencias no se quedaban ahí, sino que tambien pidieron que se cambiase el logotipo de la marca por el de HEIDIES.

Las mas de 120 horas que duró la campaña fueron emitidas en streaming a través de un sistema de video-captura. Lo que ocurría en la habitación se emitía en directo desde la web www.diesel.com/lockin/. Y los usuarios podían, desde ella, chatear con las chicas, hacerles preguntas, y por supuesto, verlas las 24 horas del dia paseándose con la ropa interior de Diesel

El peculiar secuestro tuvo tanto éxito que las heidis consiguieron millones de fans en todo el mundo, y a la campaña se le premió en la categoría Website o microsite, el jueves 21 de junio durante la entrega de los Cyber Lions a la mejor publicidad interactiva, en el Festival Internacional de Publicidad Cannes 2007.

Ya veis, esto es lo que ocurre cuando se hace la promoción de un producto de forma provocativa y original... no solo la marca tiene una publicidad increíble, sino que consigue montones de adeptos por todo el mundo. En definitiva, es el resultado de lo que conocemos como Marketing viral

fotos y vídeos sacados de http://www.youtube.com/

LA ATRACCIÓN MÁS ORIGINAL

2009-03-23T11:51:00.000-07:00

¿Quién no conoce ya a una de las marcas que más polémicas ha causado con su publicidad, considerada en muchos casos sexista y ofensiva para las mujeres.... ?Creo que todos sabemos con esta descripción que estoy hablando de la marca: AXE

En esta entrada pondré primero tres de los spots mas conocidos, o que más me han llamado la atención creados para esta marca y que han salido en los últimos años:

El primero es un anuncio de un chico que es de choclate, y que quiere representar la atracción que causarías si te pusieses ese desodorante comparándolo con la atracción o el deseo que causa el chocolate.

En el segundo se representa la misma atracción en una situación distinta: una chica en el dentista:

El tercer anuncio yo no lo conocía pero cuando lo vi me pareció muy gracioso:

vídeos sacados de : http://www.publitv.com/

por último pondré unas imágenes de anuncios de Axe que tambíen llaman mucho la atención y que saqué de un blog de publicidad: http://mipequenyomundo.blogspot.com/

Imágen de unas figuritas de novias escalando por la tarta para conseguir al novio

Para combatir el efecto Axe

La ropa no se puede resistir

Así cualquiera quiere que le rescaten

Incluso los muñequitos del baño caen en la tentación

ya veis los efectos que puede causar esta colonia o este desodorante asi que, intentad que no os eclipse .....

CURIOSIDADES EN PUBLICIDAD

2009-03-09T15:54:00.000-07:00

En esta entrada voy a poner una serie de anuncios sacados del buscador google que son muy curiosos o por su formato o por lo que quieren significar.Tambien pondré algún anuncio que sea en cierto sentido engañoso.

Los primeros que os enseño son dos anuncios de las tiritas Hansaplast que, son como mínimo curiosos. Y que a mi me parecieron muy originales:

También son muy curiosos otros anuncios que además se introducen de distintas formas en la vida cotidiana da las personas, incluso como parte del mobiliario urbano:

Las siguientes imágenes se pueden considerar en cierto sentido engañosas, porque te hacen creer o ver cosas que en realidad no son (dentro de este grupo también podríamos introducir las del anterior grupo):

Por último pondre unas imágenes que son machistas y que intentan demostrar que es fácil conyrolar a una mujer. son imágenes de anuncios de los cuales algunos fueron retirados por su carácter sexista:

Coctel de varios blogs

2009-03-08T16:39:00.000-07:00

En esta entrada voy a comentar una serie de blogs que tambien hablan sobre publicidad.

El primer blog se llama:

Blog de publicidad

http://www.dosporcuatro.com/blogs/publicidad

no me gustó este blog, porque no me parece que sea nada llamativo. Es muy simple en cuanto al diseño y creo que no comenta suficiente los anunicos que sube.Estaría bien que diese un poco su punto de vista, como por ejemplo lo hace en el de grupama que aparece Iker Casillas.

Los siguientes blogs me llamaron mucho la atención por su diseño y la forma de comentar:

Living the drama

http://www.livingthedrama.blogspot.com/

Me pareció muy interesante la forma de empezar el blog hablando de Alexander Graham Bell

Necesitas Comunicación

http://www.necesitascomunicacion.com/category/publicidad/

De este blog me gustó bastante el diseño y las diferentes categorias que tiene, creo que posee mucha información sobre distintos temas.
Lo único que creo qu podría mejorar sería el hecho de añaridle alguna imagen o vídeo. Quizás al introducir tantas categorías no le puedes dedicar tanto tiempo a cada una de ellas.

Primer contacto

2009-02-16T02:32:00.000-08:00

Este blogtratará sobre los diferentes ambitos

que engloba la publicidad, en el hablaré sobre

grandes publicitarios, tecnicas utilizadas por

estos, y por supuesto: spots y anuncion en

general ya sea en soporte en papel, televisión,

web...